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      從蔡徐坤到“雞太美”,一起由流量明星所引發的網絡狂歡

      唯笑的貓專欄 2019-04-19 22:00:00

      不知不覺間,D站已經被這樣的表情包刷屏了……

      甚至連D站官方都推出了專屬的表情,其在短時間內的人氣值甚至趕超了經典的狗頭兄妹系列,成為評論區中最受歡迎的表情之一。

      當然,這一切都起源于今年初開始流行的“蔡徐坤打籃球”事件以及本月初爆發的“律師函”事件。

      作為一名平時從不會關注娛樂圈動向與明星八卦類新聞、一心沉迷在“今年到底誰能拿歐冠”以及“我在《只狼》里為什么又死了”等等艱深問題上的重度家里蹲,小編我其實與大部分人一樣,起初對蔡徐坤的了解也僅限于“一位粉絲很多的新生代偶像”這種程度上,至于他為什么會這么火,則是一概不知。

      而如今,伴隨著他在網絡輿論中的突然走紅后又急速暴跌,乃至最終成為了橫跨娛樂圈、籃球圈、足球圈甚至二次元圈的多領域無差別大梗,則讓我感到更加疑惑和好奇:為什么一個我從未看過他表演的藝人可以碾壓眾多娛樂明星成為新一代流量之王?憑什么“雞你太美”可以戰勝“文體兩開花”成為評論區最受熱捧的段子?他的籃球就真的打得那么cai?

      一切的一切,還要從今年春節的那檔事說起……

      因流量走紅,卻也受流量所害

      今年一月份,NBA官方宣布與中國藝人蔡徐坤展開了合作,蔡徐坤成為首位NBA新春賀歲形象大使,并拍攝了一系列宣傳短片。歷史上首次有來自中國的明星參與到NBA官方的新春賀歲活動中,按理說本應是一件值得慶賀的事,但當蔡徐坤與湯普森、利拉德以及字母哥這樣的NBA球星們出現在同一期視頻里,別的不說,至少從畫風上看也總有些不太說得過去。

      可以預見的是,眾多籃球迷們對蔡徐坤的這波代言并不買賬。不僅如此,他們還在隨后對“蔡徐坤”與“籃球”等關鍵詞的搜索中發現了一扇通往新世界的大門,于是便出現了“蔡徐坤打籃球”這一可以稱之為萬惡之源的鬼畜素材,以及隨后層出不窮的惡搞版本。

      球迷們質疑的點在于,為什么NBA新春賀歲大使不是像姚明、易建聯乃至林書豪這樣實打實的球星,而最終選擇了蔡徐坤這樣一個與NBA毫無關系的油面小生。更何況,這位自稱在美國校隊打后衛和大前鋒的新晉少男偶像所展示出的籃球水平,實在是一言難盡……如果從球迷的角度來看,NBA官方的這一波操作的確讓人摸不著頭腦,但要從NBA在中國的商業營銷策略角度來看,也就不那么難以理解了。

      用一句話來說,所謂的“NBA新春賀歲大使”,本身就不一定要和籃球有多大的關系,它無非是NBA借著廣大中國人民歡天喜地過大年時的熱潮趁機宣傳自己的一個手段,此時如果能得到某位重量級流量明星的助陣,想必也能在一些非籃球領域上提升自身的影響力,甚至為自己再吸一波粉。至于球迷方面,假設是真的湖人、勇士、火箭等球隊的死忠,不論他們是否認可這位代言人,也總不會因為代言這件事就再也不看籃球了吧。

      說到流量明星,蔡徐坤當時在網絡中的影響力到達了一個什么程度呢?2018年4月6日,蔡徐坤在知名選秀節目《偶像練習生》中C位出道,總票數達到“斷層級”的4700多萬,這一數字是第二名陳立農的兩倍有余。盡管小編在嘗試著看過幾段蔡徐坤的視頻和mv后還是很難理解,為什么會有那么多姑娘如此地追捧他,但根據查證官方以及多處非官方的說法,可以證實這一夸張的票數的確是靠粉絲一張一張投出來的。

      在那以后,蔡徐坤逐漸超越了他的眾多前輩們成為了網絡中一等一的“超級流量”,不僅在微博明星勢力榜中長年高居榜首,他隨隨便便的一條微博更是能得到動輒幾十萬甚至上百萬的轉發、評論與點贊數,其影響力可想而知。因此NBA會選擇他作為新春大使,不論他的形象和球技夠不夠格,至少在網絡影響力方面是絕對沒有問題的,會有質疑的聲音也屬實在意料之中??苫蛟S他們不會預料到的是,這一次代言最終卻形成了一次席卷全網的惡搞浪潮,而“雞你太美蔡徐坤”也無疑是在此過程中最大的受害者。

      流量很重要,但實力是根本

      所謂“流量”,即是如今網絡時代的產物,其本意即是指某個網頁、文章、視頻的訪問、評論與轉發數據等等,這些數據越龐大,就說明某一內容受到的關注度越高、在網絡中的影響力越大。從明星的角度來看,一個明星具備的流量屬性越強,他的商業價值也就隨之越大,久而久之便有了“流量明星”的說法,以及隨之而來的各方利益糾葛。

      如果從世界足壇中舉例,我們可以輕易聯想到幾位總能夠帶來巨大流量收益的人物。強如梅羅者自不必多說,他們一直以來都是全世界球迷眼中的焦點;主教練方面,有著狂人之稱的穆里尼奧則是足壇的“流量擔當”,頗具個性的他總能因為某些大膽的言論或出格的行為成為球迷口中熱(si)議(bi)的對象;另外值得一提的還有中國球員武磊,他以“上海灘老大”的身份登陸西甲,如今的一舉一動都牽動著每一位磊癮患者的心。

      可以確定的是,一個人要成為流量的引領者,他的身上總是需要具備某些異于常人的特質,我身上有的別人沒有,才能說明我是特殊的。比如我們偶爾便能看到,有個別網絡主播直播吃了一些奇怪的東西或做了某些奇怪的事,最終制造出一個大新聞,達成了讓自己“火一把”的目的。而由此帶來的問題是,一次偶然的舉動或許能夠讓你紅極一時,但想要一直紅下去,需要靠的還是實力,這也是許多流量明星如今所面臨的困境。

      說回到蔡徐坤的話題,他因《偶像練習生》的C位出道而突然躥紅,隨后在其團隊的運作下迅速登上微博人氣榜首,而與短時間內如此火爆的人氣相對的是,出道一年之間,他還從沒有拿出過任何一部能夠與如此名氣相匹配的、令人信服的作品。而在此過程之中,或是出于各大媒體/營銷號對于當紅流量明星的過度宣傳與消費、或者是說流量明星的本質便是如此,網絡中關于蔡徐坤的種種報道、文稿層出不窮,有些實在令人無言以對……而這樣的文章看多了,很難不令人產生反感。

      久而久之,由于過于夸大的報道外加部分粉絲的不理智言論,人們對蔡徐坤的感受從此前的不了解逐漸變為厭惡,路人轉黑者越來越多,其中較為著名的便是由部分“黑粉”發起的“蔡徐坤nmsl”事件。

      如果拋開兩邊陣營的相互罵戰,理性地看待一個問題:蔡徐坤到底有沒有足夠的實力?站在“ikun”的角度來看,她們或許也很難找到一個合適的理由去反駁那些質疑者們。出道一年以來,蔡徐坤在音樂上的實質成果僅為一張專輯和零星幾首單曲,均屬于不溫不火的水準(至少小編個人感受如此),與蔡徐坤如今超高的人氣相去甚遠。這也印證了,即便如今是靠流量吃飯的時代,在缺乏硬實力的前提下,再多的流量也只是一組組虛無縹緲的數據而已。

      “雞你太美”大肆流傳,實則是又一場網絡狂歡

      4月12日,或許是終于承受不住愈演愈烈的網絡輿論壓力,蔡徐坤工作室正式向b站發送了那一封著名的律師函,以此來作為對“侵犯委托人權利、惡意誹謗”等行為的有力反擊,殊不知他們在這封律師函發出的那一刻,就已經輸了。

      這封律師函發出后,不僅b站上關于蔡徐坤打籃球的惡搞視頻只增無減,b站官方對此的回復也僅為“法律的問題交給專業人士處理”,并轉發了一篇關于前國腳范志毅此前狀告媒體侵犯其名譽權而最終敗訴的文章,隨后便不了了之。從結果上來看,它不僅沒能起到抵制網絡輿論的作用,反而更如同火上澆油,讓本就風靡的“雞你太美”歌曲與打籃球視頻新增了“律師函警告”等等的船新版本。

      至于蔡徐坤,他原本就是因網絡流量的大熱而成就了自己,最終也遭到了網絡瘋狂的反噬,成為了這一系列惡搞熱潮的直接受害者。不過,無論是蔡徐坤本人還是他的團隊其實都不須為此表現得過于嚴肅或是緊張。說白了,廣大網友們從最初對蔡徐坤的質疑乃至反感到現在,“雞你太美”事件已經發酵為了一項全民范圍的娛樂狂歡。許多網絡上活躍的鬼畜大神乃至靈魂p圖師們,其本意與其說是發自對蔡徐坤的厭惡,倒不如說更多地是出于“好玩和有趣”的心理。畢竟事情發展到現在這個地步,其實已經與蔡徐坤的所作所為沒多大關系了。

      吳亦凡新曲“大碗寬面”正面回應網絡梗

      而既然是娛樂活動,自然要以“娛樂”的態度去面對它,最好的例子無疑就是今天吳亦凡用一曲“大碗寬面”直面網友的玩梗行為,不僅贏得滿堂彩,也能借此機會給人留下大度、有趣、有娛樂精神的印象,甚至大有“黑轉粉”的可能,這就是網絡世界的一般規律。試想,如果蔡徐坤沒有發出那封律師函,轉而選擇申請一個b站的官方賬號,寫上一句:“我是蔡徐坤,這是我自己制作的鬼畜視頻,歡迎大家指點”。這樣一來,產生的效果不就大不相同了嗎?

      看得更遠一點,此前娛樂圈新生代“小鮮肉”們被眾多網民diss的事件也不在少數,諸如鹿晗、TFBOYS等也曾有過因過于“娘化”等理由遭到大片質疑乃至被瘋狂玩梗的經歷,而待到那股熱潮漸漸散去,他們也能在娛樂圈繼續穩定地發展,鹿晗更是以出眾的球技給許多足球迷留下了深刻的印象,大有“黑轉粉”的趨勢。

      待到未來的某一天,或許“雞太美”也終究會走到一個網絡梗生命周期的盡頭,最終被其他更新穎、有趣的流行語所替代?,F年20歲的蔡徐坤,依然有大把的時間來像他的前輩們一樣證明自己并挽回自己的聲譽,但也正如前文所提到的,這一切的關鍵,還是要靠實力的積累與時間的沉淀。

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